split test atau split test A/B adalah membuat 1 tujuan iklan yang sama namun menggunakan beberapa variabel berbeda misalnya banner, ads copy, target demografi dsb. untuk mengetahui variabel mana yang memberikan hasil konversi terbaik. dan 1 hasil terbaik disebut winning campaign. selanjutnya winning campaign tersebut kita naikkan anggaran iklannya sehingga iklan kita lebih tepat sasaran dan terjadi lebih banyak lead, konversi, sales.